Abmahnwelle Instagram
Jul 02, 2018

3w 153cc zweizylinder zweizylinder zweizylinder - motor 72798e

Abmahnwelle auf Instagram – darauf sollten Sie bei Ihrer Zusammenarbeit mit Influencern achten

Eine Abmahnwelle hat die Instagram-Nutzer erschrocken und eine Kennzeichnungspflicht von Werbung auf Instagram mit sich gebracht. Selbst wenn ein Influencer kein Honorar für seinen Upload und auch kein Testprodukt bekommen hat, ist bereits die Verlinkung kennzeichnungspflichtig geworden. Wenn Sie als Unternehmen mit Influencern zusammenarbeiten, die falsch kennzeichnen, können auch Sie belangt werden. Wir erklären Ihnen, wie Sie Ihre eigene Werbung auf Instagram richtig markieren (lassen) und worauf Sie bei der Zusammenarbeit mit Influencern achten sollten.

3w 153cc zweizylinder zweizylinder zweizylinder - motor 72798e

Weshalb ist Werbung nun überhaupt kennzeichnungspflichtig?

In einem Fall im März diesen Jahres erhielt eine Instagram-Influencerin eine Abmahnung des „Verbands Soziales Wettbewerb“ (VSW). Der VSW forderte eine Unterlassungserklärung sowie die Abmahnkosten in Höhe von 178,50 Euro. Die Instagram-Posts der Influencerin seien vertaggt, ohne dass diese als Werbung gekennzeichnet worden seien. Damit habe die Influencerin laut VSW über den wahren Grund des Postings hinweggetäuscht und nicht klar genug gekennzeichnet, dass sie Werbung mache. Die Influencerin wehrte sich gegen die Abmahnung. Vor dem Landgericht Berlin wurde jedoch entschieden, dass die Abmahnung des VSW rechtens sei. Zudem wurde noch eine einstweilige Verfügung gegen sie ausgesprochen. Laut Urteil darf die Influencerin keine Marken mehr ohne entsprechende Werbekennzeichnung auf Instagram markieren.

Es gibt noch zahlreiche weitere ähnliche Urteile. Bei den meisten wurden einstweilige Verfügungsverfahren ausgesprochen. Über 200 Abmahnungen sind seit 2017 am Landesgericht Berlin eingegangen.

Nicht nur mehr und mehr Influencer trifft die neue Kennzeichnungspflicht. Auch die Drogeriekette Rossmann wurde beispielsweise durch ein Urteil des Oberlandesgerichts in Celle zu einem Ordnungsgeld in Höhe von 250.000 Euro pro Zuwiderhandlung verurteilt.

Was ist der Sinn der Kennzeichnungspflicht?

Der Verband Sozialer Wettbewerb mahnt Wettbewerbsverstoß ab. Die Kennzeichnung mit einem Hashtag und dem @-Zeichen genüge nicht, um den Instagram-Nutzern zu verdeutlichen, dass es sich um bezahlte Werbebeiträge handelt. Mit einer derartigen Verschleierung des eigentlichen Grund der Postings, sei ein Verstoß gegen § 6 TMG sowie § 5a Abs. 6 UWG gegeben.


Vor allem dient die Kennzeichnungspflicht zum Schutz von Kindern und Jugendlichen bzw. von Nutzern, die wenig Medienerfahrung haben. Ihnen soll durch die Kennzeichnung verdeutlicht werden, dass eine Meinung, die ein Produkt lobt, durchaus auch bezahlte Werbung sein kann. Kindern und Jugendlichen ist oftmals nicht klar, dass Produkttests auf Instagram meistens nicht authentisch sind.

Werbung fiel bei Instagram bislang kaum negativ auf, sondern mischte sich unter den authentischen Content der Nutzer.

Wie wird Werbung ab sofort idealerweise markiert?

Immer wenn ein Post eine werbliche Sprache, Produktslogans oder eine klare Kaufempfehlung aufweist, ist das Werbung und als solche zu kennzeichnen. Verlinkungen zu anderen Profilen oder Websites können ebenfalls Werbung sein. Ob nun Produkte selbst gekauft wurden oder aber von einem Unternehmen bezahlt wurden, ist dabei unerheblich. Insgesamt werden dann Abmahnungen ausgesprochen, wenn ein Geschäftsinteresse nachgewiesen ist und Werbung falsch gekennzeichnet wurde.

Wenn lediglich ein Produkt erwähnt wird, und noch nicht von einer klaren Kaufempfehlung zu sprechen ist, ist diese Erwähnung noch nicht kennzeichnungspflichtig.

3w 153cc zweizylinder zweizylinder zweizylinder - motor 72798e3w 153cc zweizylinder zweizylinder zweizylinder - motor 72798e3w 153cc zweizylinder zweizylinder zweizylinder - motor 72798e3w 153cc zweizylinder zweizylinder zweizylinder - motor 72798e

Auf Nummer sicher gehen Sie, wenn sie „Anzeige“ oder „Werbung“ über oder vor den eigentlichen Post schreiben. Auch in den sogenannten Insta-Stories sollten die Kennzeichnungen zu finden sein, wenn Produkte, Marken oder Firmen beworben werden. Die Kennzeichnungen sind in Deutschland auf Deutsch zu formulieren. Sobald sich der Post an die internationale Nutzer richtet, kann das Wort „Advertising“ eingesetzt werden. Die Werbekennzeichnung durch Hashtags ist nicht erlaubt.

Was auch nicht mehr gilt ist die Markierungsoption „Bezahlte Partnerschaft mit…“, die von Instagram selbst geschaffen wurde. Die Landesmedienanstalten gaben bekannt, dass diese Markierungsoption ein reines Datensammlungstool sei, nicht aber ein ausreichender Hinweis auf Werbung.


Was bedeutet das explizit für Unternehmer?

Wie eingangs erwähnt, haftet nicht nur der Influencer, sondern auch der Kunde, für den er gearbeitet hat. Wenn Sie einen Influencer beauftragt haben, für sich zu werben und dieser die Kennzeichnungspflicht nicht einhält, kann das auch teuer für Sie als Unternehmer werden. Achten Sie deshalb darauf, dass Sie die Kennzeichnungspflicht in den Verträgen einbeziehen. Erlegen Sie Ihren Influencern im Vertrag auf, dass diese im Falle einer falschen oder fehlenden Kennzeichnung alleine haften.

Wie könnte sich die Kennzeichnungspflicht in Zukunft entwickeln?

Die Rechtslage ist in Bezug auf die Kennzeichnungspflicht noch nicht geklärt, weshalb die Branche höchst verunsichert ist. Die Influencerin, gegen die eine einstweilige Verfügung vom Landgericht Berlin ausgesprochen wurde, gibt noch nicht auf. Sie geht mit dem Fall zur nächsten Instanz, dem Kammergericht Berlin. Die Instagram-Nutzer insgesamt hoffen, dass die Entscheidung des Landgerichts Berlin widerrufen werden kann, sodass die Kennzeichnungspflicht schnellstmöglich entfällt.

Ptk-5106-19 protek rc 4s 120c si graphene + hv lipo akkus (15.2v 6500mah),Carbon - faser kevlar - glasfaser - gruppe 6 60 2mm hochglanz - beide seiten rot,Dji gefasst - fernbedienungen mount - teil.,Jahrgang 1999 parker brothers no.0009 - monopol klassischen brettspiel - neue versiegelt,Corgi 1 72 messerschmitt bf109e-4 aa28005Gamewright ausflippen, schalten, tauschen & durchziehen kartenspiel patchwork - 2010,Rc quadcopter wifi fpv 4ch 6 - kreisel - mini - drohne hd - kamera hubschrauber kinder spielzeugJamara 42 2002 2.4 ghz triefly ahp quadrocopter,Heilige stein f181c rc quadcopter drohne mit hd - kamera rtf 2.4ghz 6-gyro 4 - kanal,Frauen stellen miniaturen grenadier 14 modelle 2007 dungeons drachen der d & d - mini,Warhammer 40k dungeons drachen orcs 12 goblin - zwerge bemalte plastik zahlenWeiß mountain puzzles puzzle 1000 stck, segler und die neuen,Front fow vietnam vpa locker mini - infanterie - firma 2 nm,Rc - jeep auto funkfernsteuerung off - road - fahrzeug spielzeug fr kinder 4ch 4wd 2.4g,Spektrum 2400mah lipo tx - batterie dx4s - spmb2400lptx,Ho mehano tgv - hochgeschwindigkeitszug hat loco & 2 autos 58571 & t103Brawa h0 44186 triebzug vt45.5,Neuer zug kato ho 1-425 kumoha 12-052 tsurumi line - skala f s aus japan1981 ssg schlacht vittoria.wellington - in der offensive 1813 spiel ex ungenutzt,Erehwon kriegsherren 692012001 azbad ist ork - horde (starter armee) kriegerin spielen nib,Kato 376391 ho emd sd90 43mac san luis und rio grande 116 37-6391 - neue,(mann) 1,18 kyosho audi q7 facelift ersticken,Zitadelle, games workshop c23 oger, jes goodwin, gemalt, multi-listing,Hobby - premium label southampton schlepper 2.4ghz he0701Halle 9 piper cub 40 arf - flugzeug j - 3,Fms f4u corsair v3 1400 serie artf warbird mit fahrwerk nicht einfahren tx rx b,Holybro kopis 2 fpv - drohne (pnp)Mfh buch no29.grand prix 1967 teil honda racing bild - serie von hiro 02Lineol durso aa waffe soldat mit fernglasHasbro marvel legends series die collector 's safe box 2016 comic - con -

Dennoch plant Instagram bereits eine neue Form der Werbekennzeichnung, um die Situation unter Kontrolle zu bekommen. Dass es ein enormes Interesse der Marken an der Werbeleistung von Instagram gibt, haben die Macher schon lange im Blick. Neben der „Bezahlte Partnerschaft mit…“-Funktion, soll es zukünftig neue Funktionen geben, die Werbung deutlicher kennzeichnen. Auch soll es den Werbenden Unternehmen möglich sein, auf die Statistiken der Instagram-Influencer zuzugreifen.  Trotz Kennzeichnungspflicht bleibt Instagram ein ideales Tool, um, vor allem die junge Zielgruppe, zu erreichen. Im Blogartikel in der kommenden Woche soll es weiter um Instagram gehen. Wir erklären Ihnen dann, wie Sie die Plattform ideal für sich nutzen können.

One comment
  1. […] Anbei findet ihr einen Link zu einer ausführlicheren Version des Themas. -> Martel Media […]

Comments are closed.